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工商時報【Sharon Wu】
第89屆奧斯卡金像獎頒獎典禮將於2月底在洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行，在ABC美國廣播公司及全球225個國家和地區進行電視直播；但是最近才確定由Michael De Luca和Jennifer Todd擔任製作人；不久前，主辦單位美國影藝學院宣布，與ABC達成協議，轉播權延長到2028年。
ABC是美國4大無線電視廣播網中，唯一有任何NFL職業美式足球電視轉播合約者，目前大事件直播節目只有奧斯卡金像獎頒獎典禮與NBA籃球總決賽，另方面，迪士尼ABC賭的是繼續受益於主辦一個吸引大量觀眾的活動。
令人意外地，明年2月奧斯卡頒獎典禮電視直播節目廣告費不降反漲，據TheWrap報導，ABC將要求每30秒廣告費超過210萬美元。消費者研究公司Kantar Media的研究，奧斯卡獎的廣告價格在過去5年連續上升，強勁的定價反映廣告客戶對直播電視大事件的需求，這些節目可以產生強大的社交媒體參與度，吸引特定、理想中的觀眾。
奧斯卡頒獎典禮直播節目是一個重要行銷機會，藉著名人效應吸引大量觀眾，聚集一批廣告商願意付高價上廣告，接觸一批追星族消費者，與運動賽事觀眾群不同，這批追星觀眾有更多女性消費者。過去5年，奧斯卡獎前5名廣告主花了近2億美元，占總廣告收入的49％。
根據Kantar Media，奧斯卡獎廣告有數個不同於其他大事件直播節目之處，包括較少的廣告時段，較少的公司會續約上廣告，以及各媒體公司會自主創建對奧斯卡相關內容的興趣，並提供營銷人員瞄準奧斯卡發燒友的行銷方式，特別是崇尚名人時尚的消費者族群。
提供贊助商的廣告時間區塊較少，相對地收費就高。2014年奧斯卡頒獎典禮電視直播廣告總收入9,500萬美元，迪士尼敢於提高明年初直播節目的廣告費，顯然看準廣告商的需求，預測能再大賺。
據前一協議，迪士尼每年支付影藝學院7,500萬美元權利金，ABC經由銷售廣告和海外廣播權利回收；協議中並沒有相關數位媒體細節，但專家認為反可提供靈活性，適應電視生態瞬息萬變。（本文作者為國際動畫策展人和學者）
下面附上一則新聞讓大家了解居家時事
新頭殼newtalk
國民黨副主席郝龍斌23日表示，目前政府提出的年金改革不是可長可久的法案，他主張釋憲修法，並納入更多討論重擬方案，「笨蛋，關鍵在經濟」，如果都不行，不排除採取強力抗爭。
宣布參選國民黨主席的郝戰利品龍斌今天晚間出席台灣工會女性領導人協會餐會致詞時表示，軍公教年金改革、一例一休等政策，在他走訪基層過程中可說是「怨聲載道」。他認為，目前政府提出的年金改革不可能持續30年，「是犧牲這一代，欺騙下一代」，因為年金改革最關鍵的3個問題是經濟、少子化、基金操作效率。
郝龍斌表示，他反對現在政府提出的年金改革，主張要釋憲修法、召開民間國是會議，由國民黨提出年金改革版本，研擬可長可久、更好的年金改革方案。「如果都不行，不排除採取強力抗爭」。
郝龍斌表示，過去流傳一句話「國民黨不倒，台灣不會好」，但國民黨兩次重大敗選後，台灣環境還是變差，證明「民進黨不倒，批踢踢台灣不會好」、「台灣要好，國民黨也要好」，他期許國民黨能在1年內變成強有力的在野黨，監督執政黨，才有機會得到支持與認同，浴火重生。
(圖：中央社)
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